Was ist Advertorial?

Ein Advertorial ist im Wesentlichen eine Anzeige in Form eines originären redaktionellen Inhalts. Das Wort “Advertorial” leitet sich von den Wörtern “Advertiser” und “Print” ab. Advertorials werden in der Regel in Zeitungen, Magazinen oder anderen ähnlichen Publikationen geschaltet und zeigen Informationen über Produkte, die für die Leser von Interesse sind. Der Begriff “Editorial” selbst vermittelt die Tatsache, dass die dargestellten Informationen vollständig von den Werbetreibenden selbst generiert werden und nicht notwendigerweise von Zeitungen oder Zeitschriften veröffentlicht werden, auch wenn sie in diesem Format erscheinen sollten. Bei dieser Art von Advertorial-Inhalten handelt es sich nicht unbedingt um eine Empfehlung, sondern eher darum, dass die Werbetreibenden ihren Lesern mitteilen, was sie vorhaben und warum sie ihre Produkte kaufen sollten.

In unserer obigen Definition haben wir darauf hingewiesen, dass die Werbung selbst (ein geschriebener Inhalt) ein “Advertorial” darstellt. Ein Werbetreibender nutzt die Schreiber-Methode, um seinem Publikum mitzuteilen, was er im Schilde führt und warum es sein Produkt kaufen sollte. Der Schreiber ist in diesem Fall der Online-Schreiber. Oft finden wir diese Anzeigen unter dem Deckmantel von “Kuriositätenanzeigen” oder in Form eines sogenannten “Inserts” unter dem Artikel. Diese “Beilage” ist in Wirklichkeit nur ein Link zur Webseite des Werbenden, und der eigentliche Inhalt des Artikels – der redaktionelle Inhalt – ist keine Befürwortung des Produkts, wird aber als solche dargestellt. Wenn Sie also das nächste Mal versucht sind, auf den Link im “Insert”-Abschnitt der Anzeige zu klicken, vergewissern Sie sich, dass es sich um den tatsächlichen Inhalt des jeweiligen Artikels handelt!